Background:

Ngày nay tất cả mọi việc từ mua hàng tạp hoá, gọi taxi,… đều có thể được thực hiện trên điện thoại di động. Tuy nhiên, đối với 140 triệu người cao tuổi ở Trung Quốc những người chưa biết hoặc không biết sử dụng điện thoại thông minh, việc số hóa các dịch vụ được tăng tốc bởi đại dịch, đã khiến nhiều người dần bị “cô lập”.

Vì vậy, chính quyền thành phố Thượng Hải và Ogilvy Shanghai đã triển khai một chiến dịch với mã QR đầy sáng tạo

Objective: Kết nối những người cao tuổi với thế giới kỹ thuật số.

Target Audience: 140 triệu người cao tuổi (trên 50 tuổi) ở Trung Quốc không phân biệt giới tính.

Idea: Không giống mã QR đen truyền thống, Ogilvy Shanghai đã “thiết kế” lại mã QR thành Care Code (mã chăm sóc) có màu xanh lam sử dụng chân dung tươi cười của những người cao niên để truy cập các phiên bản đơn giản của Trung Quốc (ứng dụng gọi xe, nền tảng thanh toán Alipay,…)

Deployment:

Trong năm 2021, triển khai tại các địa điểm chính trên 16 quận của Thượng Hải, bao gồm các trung tâm cộng đồng, ga tàu điện ngầm, ngân hàng, …

14/10/2021: phát động một chiến dịch quyên góp kỹ thuật số sáng tạo - một lễ hội truyền thống dành cho những người trẻ tuổi thể hiện sự tôn kính của họ đối với các thế hệ lớn tuổi.

Kết quả & đánh giá:

Chiến dịch là một phần trong nỗ lực tập thể từ Cục Cán bộ Cựu chiến binh của Ủy ban Thành phố Thượng Hải CPC, Văn phòng Ủy ban Xây dựng Văn minh Tinh thần Thượng Hải, Ủy ban Y tế Thượng Hải, Ủy ban Thông tin và Kinh tế Thượng Hải, Cục Quản lý Truyền thông Thượng Hải và Hiệp hội Khoa học Thượng Hải và Công nghệ để tạo ra một xã hội thân thiện với người cao cấp hơn và thu hẹp khoảng cách kỹ thuật số.

Qua đây, các agency cũng như client có thể tận dụng mã QR để làm nên những chiến dịch cộng đồng “táo bạo” như Ogilvy Shanghai đã làm nhé. Chúc mọi người thành công.

Nguồn: https://www.brandinginasia.com/shanghai-and-ogilvy-create-care-codes-to-connect-140-million-elderly-to-the-digital-world/