Chất lượng rừng phòng hộ suy giảm ảnh hưởng đến mức độ hậu quả do thiên tai gây ra đã tác động tiêu cực đến cuộc sống của người dân tỉnh miền Trung nói chung. Vì thế, ngày 12/12/2021 OMO đã triển khai dự án độc lạ “Rải banh hạt giống” trong khuôn khổ chiến dịch “Lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam” bằng việc dùng drone gieo 40,000 hạt giống khắp 2 vườn quốc gia ở Quảng Nam và Quảng Bình nhằm mục đích khuyến khích mọi người tăng cường “xanh hóa” không gian sống của mình.

Objective:

•         Tạo mối liên kết giữa thông điệp của brand (Dirt is good) đến môi trường và cộng đồng.

Target Audience:

•         OMO end-user.
•         Cộng đồng kinh doanh của OMO.

Message: “Dirt is good”.

Idea: Dự án được thực hiện bằng cách sử dụng thiết bị bay không người lái thả 40,000 banh hạt giống (“banh” là hạt giống được bọc bởi 2 lớp đất trộn sẵn và vo tròn như trái banh) khắp khu vực của 2 rừng quốc gia.

Deployment:

Ngày 14/11/2021: Phát hành MV “Lấm lem diệu kỳ” khởi động chiến dịch (https://www.youtube.com/watch?v=WbgEB9lFyE0)

Ngày 15/11/2021: Đăng tải thông tin chiến dịch “Lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam”.

Ngày 7/12/2021: Đăng tải thông tin dự án “Rải banh hạt giống” trên fanpage OMO Vietnam.

Ngày 12/12/2021: Tổ chức sự kiện “Rải banh hạt giống” tại 2 vườn quốc gia Việt Nam.

Ngày 28/12/2021: Tổng kết thành tựu giai đoạn 1 của chiến dịch qua fanpage OMO Vietnam.

Kết quả và đánh giá:

Sau 2 tuần triển khai, chiến dịch đã được đề cập tới 318,733 lượt và lọt top10 chiến dịch nổi bật trên nền tảng social media tháng 11/2021 (Nguồn: Buzzmetrics). Ngoài ra, dự án cũng đã lan tỏa thành công khi nhận hơn 10,000 hình ảnh trồng cây được chia sẻ (Nguồn: OMO Vietnam) và gần 1,400 bài viết kèm hashtag #OMOmànchắnxanh được đăng tải trên Facebook.

Theo MIR nhận định, hoạt động hiệu quả của OMO từ ý tưởng đột phá trên đã tạo độ lan tỏa tích cực đến công chúng về giá trị của lấm bẩn – “bẩn là tốt” – phù hợp với mục tiêu của chiến dịch và đồng thời góp phần giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường tiêu dùng bột giặt tại Việt Nam. Đây là ý tưởng “xanh” sáng tạo mà cộng đồng marketing ngành FMCG có thể lấy cảm hứng và áp dụng cho các dự án tương tự.