Vào năm 2010, Rona – một nhà bán lẻ và phân phối lớn về thiết bị, vật liệu xây dựng và các sản phẩm tân trang nhà cửa của Canada – đã đưa ra một chiến dịch marketing “phục kích” (ambush marketing) rất sáng tạo. 

Trên một toà nhà ở Montreal đang treo một biển quảng cáo của Apple cho dòng sản phẩm iPod Nano đầy màu sắc. Có 9 iPod Nano trên đó, với các màu sắc nổi bật khác nhau: xám, đen, tím, xanh dương, xanh lá cây, vàng, cam, đỏ và hồng. Các màu sắc đang chảy nhỏ giọt xuống giống như sơn, ở dưới đáy của các chiếc iPod.

Ngay tại thời điểm đó, Rona đang có một chương trình tái sử dụng sơn, vì vậy họ đã quyết định treo một biển quảng cáo ngay bên dưới của Apple với những màu sắc giống hệt nhau nhỏ giọt vào thùng sơn với dòng chữ “Chúng tôi tái chế số sơn còn sót lại” ngay phía bên dưới.

Hình ảnh thực tế:

Có thể nói, chiến dịch đã rất hiệu quả và thành công – Rona đã thu và tái chế gần 2 triệu lít sơn nhờ vào ý tưởng khá độc đáo và sáng tạo này.

Nguồn: https://rgb.vn/case-study-marketing-phuc-kich-dinh-cao-cua-su-an-theo/