Vào tháng 5/2022, các ngành hàng chăm sóc gia đình của Unilever (Omo, Comfort, Sunlight, Cif, Lifebuoy,Vim…) đã triển khai chiến dịch "Tương lai xanh" với thông điệp “Sạch nhà nhỏ - Xanh nhà chung”. Chiến dịch là một trong những hoạt động cụ thể của Unilever Vietnam góp phần giải quyết vấn đề về biến đổi khí hậu qua việc nghiên cứu phát triển công thức sản phẩm tốt hơn, thúc đẩy bao bì sản phẩm bền vững và tạo ra các sản phẩm hiệu suất cao và tốt hơn cho sức khỏe của người tiêu dùng.

Objective

Tạo mối liên kết giữa hình ảnh doanh nghiệp với hình ảnh thân thiện đến môi trường.

Target Audience

Khách hàng mục tiêu của các ngành hàng chăm sóc gia đình thuộc Unilever

Cộng đồng kinh doanh của Unilever

Idea:

• Tái thiết kế, đổi mới sản phẩm bằng việc phát triển sản phẩm tốt hơn, giúp tiết kiệm nước và phân hủy sinh học.
• Thiết kế bao bì bền vững, có khả năng tái chế khi sử dụng nhựa PCR (là loại nhựa được làm ra từ các vật liệu bỏ đi từ các cơ sở thương mại, doanh nghiệp, hộ gia đình,..). Đồng thời khuyến khích người dân tái sử dụng bao bì và refill lại sản phẩm tại nhà

Chiến dịch "Tương lai xanh" có 3 cam kết nổi bật:

1/ Đến năm 2030, loại bỏ 100% nguồn nguyên liệu từ cacbon hóa thạch không thân thiện môi trường.

2/ Thành phần công thức phân hủy sinh học đến 100%

3/ Giảm lượng nhựa nguyên sinh & sử dụng nhựa tái chế trong sản xuất bao bì: Đến năm 2025, 100% bao bì sản phẩm đều có thể tái sử dụng, tái chế hoặc dễ dàng phân hủy. Đồng thời, hơn 25% bao bì sử dụng nhựa tái chế.

Message: Ngành hàng Homecare của Unilever Vietnam góp phần giúp Trái Đất giảm thiểu việc ô nhiễm môi trường.

Deployment:

5/6/2022: Triển khai chiến dịch “Tương lai xanh” trên website chính thức của Unilever.

15-30/6/2022: Dance Challenge #SachNhaNhoXanhNhaChung trên nền tảng Tiktok của Unilever.

15/6-22/7/2022: triển khai online campaign trên các nền tảng facebook, tiktok, Influencer, báo online (Vnexpress, Zingnews, doanhnhansaigon, kenh14…)

15/07/2022 đến 19/07/2022: triển khai chương trình “Sắm xanh dễ dàng” trên nền tảng Lazada (Với mỗi đơn hàng Unilever 249k, bạn đã cùng Unilever trồng 1 cây xanh vào quỹ rừng “Lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam”).

Kết quả & đánh giá:

Hiện tại bước đầu trong chiến dịch “Tương Lai Xanh” có một số sản phẩm của thương hiệu Omo, Comfort, Sunlight, Cif, Lifebuoy đều đạt tiêu chí thành phần sản phẩm giúp tiết kiệm nước và có khả năng phân hủy sinh học. Ngoài ra, vỏ chai các nhãn này cũng chứa nhựa tái chế PCR.

Dựa trên những gì các thương hiệu đạt được có thể thấy Unilver đã từng bước thực hiện được 3 cam kết từ lúc đầu khi triển khai chiến dịch.

Đánh giá tổng quan:

Chiến dịch của Unilever có tiếp cận phù hợp theo xu hướng phát triển thân thiện môi trường. Tuy nhiên, để có thể triển khai một chiến dịch như vậy thì không phải ai cũng làm được vì cần có sự đầu tư lớn về ngân sách và nhân lực để nghiên cứu trong thời gian dài tính bằng năm, mà chủ yếu là các tập đoàn lớn như P&G, Coke,…