Ngày 29/4/2021, nhãn hàng Kingsport (nhãn hàng chuyên về các thiết bị luyện tập thể dục thể thao và đặc biệt là ghế massage) đã triển khai roadshow “Xích Lô Mát Xa” với thông điệp “Cuộc sống giàu hạnh phúc” do diễn viên Mạc Văn Khoa cầm lái chạy khắp các con đường lớn sau tác động của dịch Covid-19 tại thành phố Hồ Chí Minh.

Objective:

+ Brand awareness

Target audience:

Người dân thành phố Hồ Chí Minh.

Idea:

Một chiếc ghế massage di động trên hình dáng một chiếc xe xích lô có branding thương hiệu Kingsport kết hợp cùng với diễn viên Mạc Đăng Khoa cầm lái chạy khắp các khu vực quận trung tâm thành phố Hồ Chí Minh.

Message:

Ghế massage Kingsport giúp bạn giải tỏa căng thẳng và thư giãn sau một ngày bận rộn.

Campaign milestones:

29/4/2021:  Triển khai Roadshow “Xích lô mát xa” chạy sắp các quận trung tâm thành phố Hồ Chí Minh

10/5/2021: Đăng video report “XÍCH LÔ MÁT XA - MẠC VĂN KHOA - GHẾ MASSAGE KINGSPORT” trên fanpage Kingsport

11/5/2021: Đăng video report “XÍCH LÔ MÁT XA - MẠC VĂN KHOA - GHẾ MASSAGE KINGSPORT” trên Youtube Kingsport.vn

13/5/2021: Đăng bài truyền thông về “Xích Lô mát xa” trên trang web của Kingsport.

12-17/5: Đăng bài truyền thông về “Xích Lô mát xa” trên các kênh media truyền thống như báo online Vnexpress, Cafef, Zingnews,…

Đánh giá & kết quả:

Brand awareness: không có đủ dữ liệu để đánh giá nhưng dựa trên số lượng kênh media mà Kingsport chạy truyền thông có thể nói ngân sách làm media của Kingsport khá tốt.

Đánh giá tổng quan:

Tuy không có số liệu chính thống về mức độ thành công về truyền thông của dự án,  nhưng có thể nhận định là sự sáng tạo và truyền cảm hứng thì dự án “Xích lô mát xa” của Kingsport đã làm tốt. Ý tưởng của dự án này sẽ có ích cho các bạn làm agency outdoor advertising lẫn roadshow/activation. Và ý tưởng kiểu này vẫn adapt được ở những nơi có traffic tốt cho bất kì nhãn hàng nào cũng có thể làm được vì ngân sách cho phần production này cũng không quá lớn.