Ngày 8/7/2022, Sting World tổ chức cuộc thi khám phá “Khu tôi không sống” khuyến khích người dân và đặc biệt là các bạn trẻ sinh sống tại thành phố Hồ Chi Minh tham gia thử thách đạp xe đến từng địa điểm trong danh sách địa điểm của Sài Gòn mà Sting công bố. Sau đó chụp ảnh check-in cùng logo của Sting để có cơ hội trúng những phần quà đặc biệt (giải đặc biệt là chuyến đi khám phá hang Sơn Đoòng 6 ngày 5 đêm dành cho 2 người).

Objective:

1/ Duy trì thị phần bán lẻ

2/ Trải nghiệm thương hiệu

Mô tả ý tưởng:

Tham gia thử thách đạp xe check-in các địa điểm trong danh sách để tích điểm và nhận các phần quà đặc biệt từ nhãn hàng.

Bước 1: Truy cập trang web chính thức STING - KHU TÔI KHÔNG SỐNG tại www.stingkhutoikhongsong.com để cập nhật thông tin gợi ý về danh sách địa điểm cần chinh phục hằng tuần.

Bước 2: Đi tìm địa điểm theo các gợi ý, tọa độ địa điểm chính xác được xác định bằng logo Sting được dán tại địa điểm đó của chương trình.

Bước 3: Người chơi đăng ký tài khoản tại website chương trình, sau đó đăng tải hình ảnh check-in tại địa điểm có logo Sting bằng tài khoản đã đăng ký.

Bước 4: Mỗi hình ảnh hợp lệ sẽ được cộng điểm trực tiếp vào tài khoản người chơi theo mức tính điểm đã được quy định tại website chương trình.

Deployment:

1/7/2022: Đăng tải MV “Khu tôi không sống” Youtube của rapper Wowy với thông điệp: Khám phá nơi gần với ta, chẳng cần đi đến những nơi xa 

9/7/2022: Đăng tải địa điểm khám phá “Khu tôi không sống – tuần 1” trên fanpage

15/7/2022: Update địa điểm khám phá “Khu tôi không sống – tuần 2” trên fanpage

22/7/2022: Update địa điểm khám phá “Khu tôi không sống – tuần 3” trên fanpage.

26/7/2022: tổ chức Minigame tên fanpage với giải thưởng là một chiếc máy Gopro        

29/7/2022: Update địa điểm khám phá “Khu tôi không sống – tuần 4” trên fanpage

Kết quả và đánh giá:

1/ Duy trì thị phần bán lẻ: không có dữ liệu để đánh giá.

2/ Trải nghiệm thương hiệu: hiện tại chương trình vẫn chưa kết thúc nhưng dựa trên quan sát về số lượng views trên media (fanpage, tiktok với gần 7 triệu lượt views) có thể thấy được sự hưởng ứng tích cực.

3/ Đánh giá tổng quan:

Tuy chiến dịch này vẫn chưa kết thúc nhưng có thể thấy ý tưởng chính rất tốt, phù hợp với thực tế khi phong trào xe đạp đang trỗi dậy -  xứng đáng với tầm vóc của một brand lớn.

Các nhãn hàng FMCG khác có thể áp dụng cách tiếp cận này  cho các chiến dịch tương tự