Ngày 22/6/2022, thương hiệu đồ ăn vặt KIND Snacks đã cho ra mắt billboard có tên gọi “Grab and Go” được đặt tại nhà ga King’s Cross – London. Billboard được tạo ra nhằm khuyến khích người dân nước Anh nên bổ sung nhiều thực phẩm dinh dưỡng vào chế độ ăn hằng ngày. Chiến dịch với ý tưởng sáng tạo, cho phép mọi người “hái” trái cây, ngũ cốc miễn phí ngay tại billboard.

Objective:

Tạo mối liên kết giữa thương hiệu với hình ảnh thực phẩm dinh dưỡng.

Brand Awareness - Nhận thức thương hiệu

Target Audience:

Cộng đồng kinh doanh của KIND Snacks

Người dân sinh sống tại London

Idea:

Billboard “Grab and Go” (Tạm dịch: Hái và mang đi) có kích thước dài 4 mét và cao 3 mét, được thiết kế bằng việc phủ xanh billboard bằng cây xanh và có hơn 500 loại trái cây bao gồm chuối, lê, táo,… và các mặt hàng sản phẩm ngũ cốc của thương hiệu. Câu slogan “Grab A Handful Of Goodness” (Tạm dịch: Lấy và mang đi một chút lòng tốt) được đặt ngay chính giữa billboard.

Campaign Milestone:

• 21/6/2022: Bắt đầu thi công billboard.
• 21/6/2022: Đăng tải bài viết teaser qua twitter và instagram của thương hiệu
• 22/6/2022: Thương hiệu ra mắt billboard “Grab and Go”
• 22/6 – 23/6/2022: Đăng tải thông tin chiến dịch qua fanpage twitter và instagram.
•  
• 30/6/2022: Đăng tải bài viết kết thúc chiến dịch trên twitter và instagram.

Kết quả & Đánh giá:

• Brand Awareness: chưa tốt vì tổng số lượt tương tác trên fanpage là trên 130 cùng hơn 300 views. Có hơn 3.000 và 4.000 lượt xem video trên instagram cho mỗi video.
• Brand Association: Các các bài viết nội dung về thực phẩm dinh dưỡng kèm hashtag #Kindgrabahandful #giveKINDatry #KINDsnacks dưới 100 posts nên về mặt truyền thông thì Kindsnack chưa thật sự thành công.
• KIND Snacks đã làm tốt khi tạo dựng được mối liên kết với hình ảnh thực phẩm dinh dưỡng tới khách hàng nhưng chưa tốt về mặt truyền thông. Ngoài ra, ý tưởng này cũng có thể làm được ở Việt Nam cho các nhãn hàng về thực phẩm hoặc E-commerce.