Vào tháng 8/2017, để quảng bá cho chiến dịch “Làm sạch Bờ biển Quốc tế Singapore lần thứ 26” (26th International Coastal Cleanup, Singapore), Monster Interactive - một agency digital marketing đã tạo ra một billboard có hình ảnh mô phỏng bãi biển Singapore ngập tràn những mẩu túi nilon và chai nhựa bằng sticker với ý tưởng chính là “picking up the pieces” tại ga tàu điện ngầm HarbourFront (Singapore).

Hành động tháo và dán sticker giữa 2 bức tường sẽ giúp người đi đường tạo ra thói quen nhặt và vứt rác biển vào thùng rác và giúp họ thấy được hành động của mình có ảnh hưởng đến môi trường.

Objective:

Quảng bá cho chiến dịch “Làm sạch Bờ biển Quốc tế Singapore lần thứ 26”.

Idea:

Tạo ra một bức tường bãi biển với các mảnh sticker rác”, bức tường còn lại hình ảnh của ba chiếc thùng rác mang tính tương tác giữa 2 bên.

Bước 1: “nhặt rác” sticker ra khỏi bức tường bên trái (bãi biển).

Bước 2: "Bỏ rác" vào thùng rác bên cạnh (phía phải của bức tường).

Bước 3: Sau khi “sticker rác” đã được tháo hết, các loài sinh vật biển sẽ dần xuất hiện.

Campaign milestones:

1/8 – 24/8/2017: trưng bày billboard “bức tường sticker” kèm hashtag mặt sau mỗi sticker  #pickupthepieces

21/8/2017: Series 3 print ads xuất hiện trên tạp chí Young Parent’s với chủ đề tương tự trò chơi “where’s Wally”

9/9 - 23/9/2017: Tổ chức ngày dọn dẹp bờ biển quốc tế lần thứ 26

Kết quả & đánh giá:

Đây là một chiến dịch tốt về mặt ý tưởng và cả tính hành động cao. Ô nhiễm môi trường biển đang là vấn đề nhức nhối ở Singapore nói riêng và trên toàn cầu nói chung. Trong năm năm từ 2017 về trước, các chiến dịch của ICCS đã loại bỏ trung bình hàng năm hơn 180.000 mẩu rác nặng khoảng 16.000kg.

Chiến dịch đã thu hút 3.546 tình nguyện viên đã đăng ký để làm sạch Rừng ngập mặn của Singapore và đường bờ biển trải khắp hòn đảo.

Việc dọn dẹp rừng ngập mặn được tiến hành vào ngày 9/9/2017 với nỗ lực làm sạch bãi biển vào ngày 23/9/2017.